(资料图)

近期，仁怀市工业和商务局相继印发《仁怀市白酒行业涉政类违法违规营销行为清理整治工作方案》和《仁怀市工业和商务局关于进一步加强宣传管理的通知》，分别从营销和宣传角度为仁怀酱酒的发展划定“雷区”与“红线”。两份文件内容涉及禁止非法侵权冒用、盗用、滥用“贵州茅台酒”、“中国酱香白酒核心产区”、“仁怀酱香酒”、“世界酱香白酒核心产区”、“核心产区”、“茅台镇核心产区”等知识产权商标；严禁违规标注“特供”、“专供”、“专用”“特制”、“特需”、“洞藏老酒”、“年份酒”和乱贴牌等多方面的内容。仁怀市在《仁怀白酒行业涉政类违法违规营销行为清理整治工作方案》（以下简称《工作方案》中提到，2023年5月29日至6月2日期间，将在全市范围内开展白酒行业涉政类违法违规营销行为清理整治，整治范围包括仁怀市涉及白酒生产、销售的企业和个人。其中明确提到，使用“国家级”、“最高级”等用语的；使用中央和国家机关部门名称、机关所属行政事业单位名称(包括简称、徽标)的“特供”、“专供”等标识等八种情形将被清理整治。《仁怀市工业和商务局关于进一步加强宣传管理的通知》则从宣传层面对酒企、酒类销售企业、酒类配套企业进行了规范，旨在规范核心产区产品、宣传产品生产工艺、酱酒文化宣传推广，维护中国酱香白酒核心产区（仁怀）品牌形象。内容主要包括以下几个方面：严禁借党和国家重大活动进行商业营销炒作，并借机违法违规生产、销售相关产品；禁止利用重大政治活动从事商业宣传、商业推广等牟利活动；禁止在抖音、快手、微信等社交平台发布所谓“创业型”、“打拼型”的“酿酒姑娘”短视频；严禁虚假夸大宣传，严禁虚构、编造历史“傍名牌、抱大腿”等虚假宣传行为；严禁违规标注“特供”、“专供”、“专用”“特制”、“特需”、“洞藏老酒”、“年份酒”和乱贴牌等。茅台酒生产区域15.03平方公里（或原7.5平方公里）为生产茅台酒的法定产区，任何企业和个人不得印制或生产带有相关文字或数字的产品或宣传品；中国酱香白酒核心产区（仁怀）区域布局面积为120.44平方公里，禁止非法侵权冒用、盗用、滥用“贵州茅台酒”、“中国酱香白酒核心产区”、“仁怀酱香酒”、“世界酱香白酒核心产区”、“核心产区”、“茅台镇核心产区”等知识产权商标、标识、矢图和文字等。另外，宣传标语口号制作原则上使用红底黄字或红底白字；宣传标语口号设置期间，设置单位（企业）应当定期开展巡查检查，做好日常维护和安全监管工作，出现破旧不整或不安全因素的，设置单位（企业）应当及时进行维修、更换。“仁怀产区的知识产权保护意识在显著提升，今后各种擦边茅台、打着仁怀核心产区旗号虚假宣传的产品将被严厉打击，仁怀产区向着规范化方向发展。”有熟悉仁怀产区的酱酒专家提到。

关键词：